Choice-Based Conjoint
Az új kutatási metodológia, amely megfelelően modellezi a vásárlási szituációt.
A CBC egy egyre gyorsabban terjedő módszer a marketingkutatásban. Az új technika számtalan olyan lehetőséget nyújt a marketing területén dolgozó döntéshozóknak, amelyeket a hagyományos piackutatási módszerekkel készült tanulmányok eddig nem biztosítottak.
Mi is az a CBC?
Hasonlóan más conjoint (trade-off) módszerekhez, a CBC segíti Önt a következő témák analizálásában:
- a vásárlók milyen szempontok alapján választanak termékek és szolgáltatások között
- mely jellemzők fontosabbak másoknál
- melyek a preferált márkák
- milyen a piac árérzékenysége.
A Choice-Based Conjoint módszer előnye abban rejlik, hogy a válaszadó feladata itt egyszerűbben megérthető és a válaszok pontosabban modellezik a kompetitív vásárlási döntéshozatalt, mint egy skálás vagy sorba rendezést kérő conjoint analízis. A CBC különösen hatékonyan működik, amikor hat vagy annál kevesebb attribútumot szükséges tanulmányozni. A módszert széles körben alkalmazzák ár-kutatásokra, de természetesen egy CBC tanulmánynak az árat mint attribútumot, nem feltétlenül szükséges tartalmaznia.
A módszert széles körben alkalmazzák ár-kutatásokra, de természetesen egy CBC tanulmánynak az árat mint attribútumot, nem feltétlenül szükséges tartalmaznia.
Konkrét példát talál itt.
Milyen kérdésekre, problémákra kaphat Ön választ a CBC segítségével?
- Mely termék attribútumok / szintek befolyásolják a megvegyem / ne vegyem döntést?
- Hogyan választ a vásárló különböző termékek közül meghatározott piaci helyzetekben?
- Milyen hatása van a termék attribútumok szintjének megváltoztatása a hasznossági értékre és a piacrészesedésre?
- Egy árváltozás hogyan befolyásolja a preferenciákat vagy a piacrészesedéseket?
- Hogyan lehet optimalizálni a márkapreferenciát az ár és más termék attribútumok változtatásával?
- Hogyan szükséges megváltoztatni a termék attribútumokat, ha új termék lép be a piacra, hogy verseny képes maradjon?
- Hogyan választ terméket a vásárló különböző piaci helyzetekben?
- Piacrész becslés minden termékre különböző árakkal és termék sajátosságokkal, kompetitív kontextusban
Kapcsolat
-
Szerencsés Tibor
T.: +36 1 216 2490
E-mail: tibor.szerencses@tns-global.hu
